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二十一世纪空气净化器市场疯狂成暴利行业

发布时间:2014-01-20 11:10 编辑:陈慧群 阅读(

 当一款新品上市,外界乐此不疲地用放大镜去挑毛病的时候,足以见得这个产业的“兴盛”。对于空气净化器而言,便是如此。一面是产业爆发的“全民需求时代”,一面是强制性标准缺失背景下的“全民挑剔时代”。
 
行业千亿级市场
 
从某种程度来说,空气净化器市场眼下的爆发,不是因为产业技术发展到一定程度本身,而是因为外在的市场需求刺激。
 
据环保部日前发布的《2013中国环境状况报告》显示,2013年,在按照空气质量新标准实时监测的74个城市中,仅有3个城市空气质量达标,中国空气污染问题依旧严重。

从某种程度来说,空气净化器市场眼下的爆发,不是因为产业技术发展到一定程度本身,而是因为外在的市场需求刺激。  据环保部日前发布的《2013中国环境状况报告》显示,2013年,在按照空气质量新标准实时监测的74个城市中,仅有3个城市空气质量达标,中国空气污染问题依旧严重。
 
与此同时,空气净化产品则进一步向“全民需求时期”迈进。
 
“以前做这行吧,还有点曲高和寡,不会奢望说多高销量,不过这一两年,市场一下子就起来了,脱销都是敢想象的事情了。”某国产空气净化器品牌销售向记者表示,即使空气净化器产品的平均单价在去年上涨了约10%,仍没有阻挡消费者的购买热情。
 
在过去的一年,国内空气净化器销量猛增至约250万台,市场总额达到60亿元左右。据相关数据显示,空气净化器市场今年的规模将有望突破200亿元,到2020年,市场规模或有可能超过1500亿元。
 
“外部环境的因素刺激消费者购买空气净化器、净水机的愿望比之前迫切了很多,这种愿望反过来又刺激了市场的发展和发育。”资深家电行业观察家刘步尘说,就目前的情况来看,来自环境的支撑力非常大,“如果中国的空气质量在短时期之内不能得到根本改变的话,也就意味着空气净化器未来将成为中国家庭的标配。一旦如此,这个市场空间是非常大的,也将是千亿级的市场。”
 
企业速搭顺风车
 
“这么旺的市场,稍微搭上点边的企业,不做都对不起自己。”空气净化器的销售人员坦言。有的还表示,空气净化器等小家电将成为传统家电厂商争夺的新阵地。
 
甚至,连与家电不沾边的企业,也无不打着净化市场的主意。如安利等以健康产品为主营业务的直销企业,推出了价格不菲的空气净化器;又如亚马逊这样的销售平台,玩起了“以租代售”的空气净化解决方案……

坦白来说,各路玩家的趋之若鹜并非没有道理。  虽然市场火爆,但空气净化器在中国的市场渗透率远低于欧美等发达国家,家庭拥有率仅为1%左右,这意味着还有巨大的市场空间。  除此之外,不容回避的一个事实是,截至目前,这仍旧是一个暴利行业。《2013-2017年中国空气净化器市场分析及投资策略研究报告》指出:“我国的空气净化器行业还处于高速增长期,整体利润都很高,已经进入暴利行业的队列。”
 
坦白来说,各路玩家的趋之若鹜并非没有道理。
 
虽然市场火爆,但空气净化器在中国的市场渗透率远低于欧美等发达国家,家庭拥有率仅为1%左右,这意味着还有巨大的市场空间。
 
除此之外,不容回避的一个事实是,截至目前,这仍旧是一个暴利行业。《2013-2017年中国空气净化器市场分析及投资策略研究报告》指出:“我国的空气净化器行业还处于高速增长期,整体利润都很高,已经进入暴利行业的队列。”
 
“它的后端市场很大。滤网、滤芯等需要后期更换,企业可以连续赚消费者的钱。”刘步尘认为,无论是空气净化器还是净水机,利润率都比普通家电大很多,但其同时强调,就技术含量和成本来看,“我个人认为这些产品不值这么多钱,是企业抓住了消费者对自己生命重视这个心理。”
 
格局需时间沉淀
 
“品牌多,宣传虚,卖得贵,其实这些产品真不如空调、彩电等规矩,但是不买不行啊,多不心安。”一位正在挑选净水机的王女士向记者表示,无论如何,为了健康,也还是会为此类产品埋单,“但还是希望可以像其它家电产品一样给些选择依据,让我们知道怎样是好,哪些是对。”
 
这是整个空气净化产品领域亟待解决的问题。不得不说,空气净化器市场不乏鱼龙混杂、虚假宣传、价格虚高等混乱现象。而强制性国家标准缺失则是导致市场乱象的主要原因之一。毕竟,没有统一的强制性质量检测标准,也就相当于没有评判和比较净化效果的统一标准。这种背景下,市场混乱在所难免。

这是整个空气净化产品领域亟待解决的问题。不得不说,空气净化器市场不乏鱼龙混杂、虚假宣传、价格虚高等混乱现象。而强制性国家标准缺失则是导致市场乱象的主要原因之一。毕竟,没有统一的强制性质量检测标准,也就相当于没有评判和比较净化效果的统一标准。这种背景下,市场混乱在所难免。
 
“现在的状况就是春秋争霸,大家都看到这个机会是很好的机会,但是任何产业的发展,都会经历一个市场从不规范到规范的过程,刚开始进入的时候是暴利,很多企业都愿意去做,平台越多,市场竞争越充分,一些知名度低的品牌或者技术含量不高的企业会率先打价格战,随之把整个行业产品价格拉低,利润率下降。”刘步尘指出,当行业经历了这个过程之后,市场格局就会慢慢稳定下来,即很多成本管理能力差的、盈利能力弱的企业会退出市场,生存能力强的、品牌能力强的、受消费者欢迎的将沉淀下来,“因而,那些有远见的企业,一定要坚守自己的底线,产品品质的底线、技术的底线以及品牌的底线。”
 


关于我

陈慧群

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姓名:陈慧群

单位:家用电器质量检验中心

职位:空气净化器质检部主任

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博主公告

  博主有着10年丰富的空气净化器质检经验,曾在广州、上海、深圳、杭州、等地多家空气净化器生产公司从事质检工作,现在家用电器质量检验中心任职空气净化器质检部主任。本着对这个行业的热爱,追求健康生活并乐于分享。写这个博客的目的是分享空气净化健康呼吸的知识,关注健康呼吸以及想要购置家用空气净化器的朋友相信在这里会有所收获,祝大家都拥有健康幸福的人生。如果大家有净化器相关问题可以发邮件来我工作邮箱 chenhuiqunn@163.com 欢迎各位网友来邮咨询。